Smile Food
Dá vontade de pedir.

Tipo: App
Segmento: Alimentação
Plataformas: App, landing page e marca

O problema

Comida congelada tem cara de última opção.

A Smile Food queria vender refeições prontas de qualidade de restaurante, congeladas e entregues em casa, para quem não tem tempo de cozinhar e não quer comer mal.

Refeições congeladas com qualidade de restaurante, para quem não tem tempo e não quer comer mal.

O problema era a categoria: marmita congelada lembra improviso. Sem uma marca que mostrasse a comida de verdade, o preço premium não se sustentava.

Marmita congelada lembra improviso. Sem marca forte, o preço premium não se sustentava.

A marca em pessoas: os quatro sabores na mão de quem come.

A solução

O que fizemos

Construímos a marca inteira em volta do prato: o sorriso no “m” do logo, uma cor por sabor e a comida sempre em primeiro plano, nas embalagens, nas fotos e nos vídeos.

A marca nasceu em volta do prato: o sorriso no “m”, uma cor por sabor e a comida em destaque.

Em cima dessa base, desenhamos o app de pedido e entrega e a landing que leva para ele, com o mesmo tom: rápido de entender e com vontade de pedir.

Depois vieram o app de pedido e a landing, rápidos de entender e com vontade de pedir.

Decisões

As 3 decisões-chave

O que decidimos antes de desenhar e por quê.

Uma cor por sabor
Ancho em vermelho, arroz e feijão em roxo, bowl verde em verde, salmão em azul. A pessoa reconhece o prato antes de ler o nome.
Cada sabor tem uma cor. A pessoa reconhece o prato antes de ler o nome.
A tampa mostra o que tem dentro
A embalagem é a vitrine: foto do prato na tampa, tempo de preparo e selos em ícones. Funciona na geladeira do mercado e na tela do app.
A embalagem é a vitrine: prato na tampa, preparo e selos. Funciona no mercado e no app.
Pedir em três toques
Do cardápio ao entregador a caminho: escolher, revisar o carrinho e acompanhar no mapa, sem cadastro longo antes do primeiro pedido.
Do cardápio ao entregador no mapa, sem cadastro longo antes do primeiro pedido.