Sitio en código o en Wix, Framer y WordPress: ¿qué conviene?

Quien va a hacer el sitio de su empresa casi siempre llega a la misma duda: ¿lo armo en un constructor como Wix o Framer, lo pongo en WordPress o contrato un sitio en código? El presupuesto de un constructor parece imbatible el primer mes. La cuenta cambia cuando miras tres años, la velocidad en el celular y lo que pasa el día que quieras salir de la plataforma.

Busqué datos oficiales para responder sin suposiciones: el informe de Core Web Vitals del HTTP Archive, que mide sitios reales por tecnología, y las páginas de precios de Wix, Framer y un hosting de WordPress, revisadas el 17 de octubre de 2026. El resultado no es lo que muchas agencias querrían contar, y por eso vale la pena leerlo.

¿El constructor hace lento el sitio?

No siempre. Google mide la experiencia de quien visita con las Core Web Vitals: el elemento más grande de la pantalla debe aparecer en 2,5 segundos como máximo, la página debe responder a un toque en menos de 200 milisegundos y el diseño no puede saltar. Según la documentación de Google Search Central, actualizada en diciembre de 2025, estas métricas se alinean con lo que los sistemas de ranking buscan premiar.

El informe del HTTP Archive cruza esas métricas con la tecnología de cada sitio. En los datos de septiembre de 2026, en el celular, la proporción de sitios que aprueba las tres métricas quedó así:

• Wix: 80,9%
• Webflow: 71,3%
• Astro (sitio en código): 71,1%
• Squarespace: 71,0%
• Framer: 70,8%
• WordPress: 48,3%
• Next.js (sitio en código): 35,7%

En Brasil el panorama empeora para quien usa WordPress: solo el 32,8% aprueba en el celular. Wix queda en el 67,3%.

De ahí salen dos mensajes. Primero, un constructor cerrado no es sinónimo de sitio lento. Wix controla el hosting y el código de todos sus clientes, y eso garantiza un piso decente. Segundo, el código tampoco es garantía: el promedio de los sitios en Astro empata con Framer, y el de los sitios en Next.js queda por debajo de WordPress. La tecnología no decide sola. Decide quien construye.

Dónde gana de verdad el sitio en código

La diferencia está en el techo, no en el promedio. En el constructor, la velocidad tiene un límite que no puedes superar: los scripts de la plataforma, las fuentes, las apps y los recursos cargan como ella decide. En código, cada archivo que llega al navegador es una decisión de quien hizo el sitio.

Un ejemplo nuestro: la página de ventas conversaovisual.com.br se hizo en código propio y obtuvo 99 de 100 en Lighthouse, la herramienta de rendimiento de Google, en octubre de 2026. Ya mostramos aquí cómo la velocidad de una landing page afecta la conversión, con datos de Nuvemshop. Ese tipo de ajuste fino es lo que el constructor no permite.

La otra ventaja es aparecer en las IA. ChatGPT, Gemini y Perplexity leen los sitios de forma distinta a Google. Archivos como llms.txt, datos estructurados en cada página y un robots.txt que permite los bots de las IA ayudan a que el sitio sea leído y citado. Los constructores traen SEO básico listo, pero cuánto puedes modificar depende del plan y de la plataforma. En código, nada de eso depende de un permiso. Los sitios que publicamos en código propio, como studioresponsivo.com.br y amandanutri.com.br, salen con datos estructurados, sitemap, llms.txt y robots que permiten las IA desde el primer día. Si ese es tu objetivo, lee también cómo aparecer en ChatGPT.

Cuánto cuesta cada camino en 3 años

Aquí aparece la cuota. Con los precios oficiales revisados el 17 de octubre de 2026:

Wix. Los planes anuales van de R$ 15 al mes (Inicial) a R$ 340 al mes (Profesional), según la página de precios de Wix. Los montos no incluyen impuestos y el año se paga de una vez. En el plan Completo, de R$ 44 al mes, son R$ 1.584 en 36 meses, antes de impuestos.

Framer. Con pago anual, Basic cuesta US$ 10 al mes y Pro, US$ 30 al mes, con hasta 30 y 150 páginas, según la página de precios de Framer. Cada idioma extra traducido cuesta US$ 20 al mes. Un sitio institucional en portugués, inglés y español en Pro sale a US$ 70 al mes, o US$ 2.520 en tres años, sin contar tipo de cambio ni IOF. studioresponsivo.com.br funciona en esos tres idiomas en código propio, sin cobro por idioma.

WordPress. El software es gratis; pagas el hosting. En Hostinger, el plan Premium sale a R$ 10,99 al mes con un contrato de 48 meses pagado por adelantado (R$ 527,52) y se renueva a R$ 38,99 al mes, según la página de Hostinger. Parece lo más barato, y en hosting lo es. El costo de WordPress está en otro lado: tema, plugins de pago, actualización de PHP y seguridad. Hicimos la cuenta completa en cuánto cuesta el mantenimiento de un sitio.

Sitio en código. El proyecto cuesta más al inicio, porque alguien diseña y escribe cada página. Después, el costo recurrente es el servidor y el dominio. No hay cobro por página, por idioma, por editor ni por ancho de banda que crezca junto con el sitio.

Resumen honesto: en tres años, un constructor en el plan básico suele salir más barato que un sitio en código. La cosa cambia cuando el sitio crece en páginas, idiomas o tráfico, o cuando necesita vender, y no solo existir.

Quién es dueño del sitio

Este es el punto que casi nadie lee en el contrato. El centro de ayuda de Wix dice que el sitio debe alojarse en los servidores de Wix y que la arquitectura SaaS no admite hosting externo. El dominio es tuyo, el texto es tuyo, pero el sitio en sí no sale de ahí. Para cambiar de plataforma, lo rehaces.

Con Framer la lógica es parecida: el sitio vive en la plataforma y las reglas de precio y límites son suyas. Si sube el precio, si una función cambia de plan o si la empresa cambia de rumbo, tu sitio va detrás.

En WordPress eres dueño de los archivos, pero dependes de decenas de plugins de terceros, y cualquiera puede dejar de actualizarse.

En el sitio en código, el código, los archivos y los accesos quedan a nombre del cliente. Puedes cambiar de servidor, de proveedor o de estudio sin rehacer nada.

Cuándo el constructor es la opción correcta

Sería deshonesto decir que todo el mundo necesita un sitio en código. El constructor tiene sentido cuando:

1. El sitio es pequeño, con pocas páginas, y no va a crecer mucho.
2. Tú mismo vas a editar textos y fotos cada semana, sin nadie técnico cerca.
3. El presupuesto del primer año es ajustado y el sitio sirve más para existir que para vender.
4. Es una prueba rápida, como un evento o una campaña con fecha de cierre.

En esos casos, Wix o Framer ponen el sitio en línea rápido, con una velocidad razonable. Solo no trates el constructor como definitivo si el sitio se va a volver canal de venta.

Qué cambia esto para ti

Antes de elegir, responde tres preguntas:

• ¿El sitio va a vender o solo a presentar? Si trae clientes, cada décima de segundo y cada mención en una IA cuentan. Ahí el techo del código vale la inversión.
• ¿Cuántas páginas e idiomas tendrá en dos años? En los constructores, cada salto de páginas, idiomas o editores suele subir la cuota.
• ¿Aceptas rehacer el sitio para cambiar de plataforma? Si la respuesta es no, necesitas ser dueño del código desde el inicio.

En el Studio hacemos sitios en código propio, con SEO y GEO listos desde el primer día, precio cerrado después del diagnóstico y todo a nombre del cliente. Si tu sitio necesita traer clientes y no solo existir, mira cómo trabajamos en sitios web para empresas.