Smile Food
Dan ganas de pedir.
- Tipo
- App
- Sector
- Alimentación
- Plataformas
- App, landing page y marca
El problema
La comida congelada parece la última opción.
Smile Food quería vender comidas listas con calidad de restaurante, congeladas y entregadas a domicilio, para quien no tiene tiempo de cocinar y no quiere comer mal.
Comidas congeladas con calidad de restaurante, para quien no tiene tiempo y no quiere comer mal.
El problema era la categoría: la vianda congelada suena a improvisación. Sin una marca que mostrara la comida de verdad, el precio premium no se sostenía.
La vianda congelada suena a improvisación. Sin una marca fuerte, el precio premium no se sostenía.
La marca en personas: los cuatro sabores en manos de quien come.
La solución
Qué hicimos
Construimos toda la marca en torno al plato: la sonrisa en la “m” del logo, un color por sabor y la comida siempre en primer plano, en los envases, las fotos y los videos.
La marca nació en torno al plato: la sonrisa en la “m”, un color por sabor y la comida destacada.
Sobre esa base, diseñamos la app de pedidos y entregas y la landing que lleva a ella, con el mismo tono: fácil de entender y con ganas de pedir.
Después vinieron la app de pedidos y la landing, fáciles de entender y con ganas de pedir.
Decisiones
Las 3 decisiones clave
Lo que decidimos antes de diseñar y por qué.
Un color por sabor
Ancho en rojo, arroz y frijoles en morado, bowl verde en verde, salmón en azul. La persona reconoce el plato antes de leer el nombre.
Cada sabor tiene un color. La persona reconoce el plato antes de leer el nombre.
La tapa muestra lo que hay dentro
El envase es la vitrina: foto del plato en la tapa, tiempo de preparación y sellos en íconos. Funciona en la nevera del súper y en la pantalla de la app.
El envase es la vitrina: plato en la tapa, preparación y sellos. Funciona en el súper y en la app.
Pedir en tres toques
Del menú al repartidor en camino: elegir, revisar el carrito y seguirlo en el mapa, sin un registro largo antes del primer pedido.
Del menú al repartidor en el mapa, sin un registro largo antes del primer pedido.
Proyecto
Cómo quedó
01 Envase del salmón, con el color del sabor de fondo.
02 Los sabores en movimiento: videos cortos para las redes y la landing.
03 App de pedidos: del menú al repartidor en el mapa.
04 Las pantallas de la app lado a lado.
05 La marca en la calle.
06 Entrega: la mochila y el uniforme siguen la misma identidad.
07 Landing page que lleva a la app.
Entregables
Qué entregamos
- 01Marca
- 02Envases
- 03Fotos y videos con IA
- 04App iOS
- 05Landing page
- 06Piezas de calle
